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2013年10月1號(hào)空氣能熱水器能效等級標(biāo)準(zhǔn)正式頒布之后，很多人預(yù)測空氣能產(chǎn)業(yè)將迎來新一輪洗牌，許多中小企業(yè)也許受困技術(shù)革新和研發(fā)的實(shí)力，而無法繼續(xù)存活下去；然而事實(shí)情況并非如此，無論是之前的節(jié)能惠民補(bǔ)貼，還是如今的能效等級標(biāo)準(zhǔn)頒布，都無法理順如今魚龍混雜的空氣能產(chǎn)業(yè)。
但現(xiàn)實(shí)并沒有像很多人期望的那樣：一年之后空氣能行業(yè)將只剩下“豪門”企業(yè)。那對于目前的中小企業(yè)來說，是不是就真的等于被判“死緩”了？中小企業(yè)在還沒來不及抖掉身上的“土氣”就要被市場淘汰，掩埋入“土”？
2014年5月1日，《熱泵熱水器壓縮機(jī)》國標(biāo)正式實(shí)施。這對中小企業(yè)來說是福還是禍？會(huì)不會(huì)又是重拳一擊，讓中小企業(yè)加速入“土”？
空氣能由“土”變“豪”任重而道遠(yuǎn)
縱觀熱水器品類，其實(shí)目前真正的“土豪”依舊是電熱水器、燃?xì)鉄崴骱吞柲軣崴?；即使是近年來在農(nóng)村市場有所下滑的太陽能熱水器，也得益于國家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和保障房建設(shè)速度的加快，太陽能工程市場在2013年增長迅速。
業(yè)內(nèi)人士坦言，“我們曾經(jīng)在外國人眼里很‘土’,沒技術(shù)沒品牌。即使我們通過十多年的年的銳意創(chuàng)新已經(jīng)取得了長足的發(fā)展!”。目前我國空氣能行業(yè)很“土”。沒技術(shù)、沒品牌依舊是空氣能行業(yè)許多中小企業(yè)面臨的現(xiàn)狀，想要成為“豪門”，其中的“陣痛”和艱辛可想而知。
空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展十多年，幾乎每一年都會(huì)有人喊，空氣能行業(yè)將要“井噴式”發(fā)展了，一年實(shí)現(xiàn)過100億，三年實(shí)現(xiàn)過200億等等，如此之類的“催肥劑”實(shí)際上并沒有讓空氣能行業(yè)爆發(fā)，空氣能行業(yè)依然不緊不慢，晃晃悠悠、小心翼翼地前進(jìn)著每一步；有企業(yè)開始疑慮和困惑，“當(dāng)時(shí)一沖動(dòng)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)就將是對是錯(cuò)？”，目前年銷售額僅僅50多億的空氣能產(chǎn)業(yè)何時(shí)才能也小“土豪”一把？許多人依然不知道出路在哪。
由“土”變“豪”，需要解決“兩沒”問題
然而，企業(yè)的沒技術(shù)沒品牌成為橫在許多中小企業(yè)面前的一道“鴻溝”。目前空氣能熱水器企業(yè)特別是中小企業(yè)迫切的招商需求與經(jīng)銷商層次差異之間的巨大矛盾，其實(shí)就是許多小企業(yè)目前的生存現(xiàn)狀—沒技術(shù)沒品牌。
在如此現(xiàn)狀下，企業(yè)想要成為“豪門”，其發(fā)展之路必定充滿艱辛和陣痛；因?yàn)槠髽I(yè)在技術(shù)研發(fā)、品牌實(shí)力打造方面有所欠缺，就很難奢望大商能夠主動(dòng)拋來橄欖枝，在如此的局面下，小企業(yè)所面臨的狀況只能是與規(guī)模偏小、實(shí)力偏弱或者非家電、非空氣能建材專業(yè)方面的經(jīng)銷商合作。在這種模式下，企業(yè)又將面臨新的困境，大量的招商團(tuán)隊(duì)將會(huì)變成幫扶團(tuán)隊(duì)，去幫助行業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及終端銷售經(jīng)驗(yàn)匱乏的商家們，企業(yè)的渠道網(wǎng)絡(luò)整體布局工程將不可避免受到影響。若在如此怪圈中持續(xù)打轉(zhuǎn)，企業(yè)連良性發(fā)展都無從說起，更何況踏入“豪門”？
而經(jīng)銷商們關(guān)注的更多是自身的盈利問題以及存活率，這是一個(gè)廠家在由“土包子”企業(yè)邁向“豪門”企業(yè)的過程中必須要正視的一個(gè)問題。
有專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，空氣能行業(yè)發(fā)展十年，對于企業(yè)來說，2009—2012年是第一個(gè)三年黃金招商期，而2013—2015將是第二個(gè)三年黃金招商期，在第一波黃金招商期內(nèi)，擁有做“豪門”品牌夢的企業(yè)，都抓住了當(dāng)時(shí)的黃金招商時(shí)段，現(xiàn)今基本已進(jìn)入良性發(fā)展軌跡；而目前中小企業(yè)要想及時(shí)抓住第二波黃金招商期，必須先系統(tǒng)解決品牌的華麗轉(zhuǎn)身，卸掉身上的“土氣”，以豪氣和實(shí)力向空氣能品類一線品牌陣營邁進(jìn)，如此才能具備躋身“豪門企業(yè)”的基礎(chǔ)條件！ |
