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到2013年為止，空氣能熱水器在中國市場走過了十多個年頭，然因其成本過高、市場認(rèn)知度低等因素綜合影響，業(yè)內(nèi)不少熱泵企業(yè)都表示產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道營銷、市場推廣等陷入了困境。因此有一部分人呼吁空氣能熱水器應(yīng)改拋棄以往的高價路線，走“低端市場”贏得快速發(fā)展。小編認(rèn)為空氣能熱水器“低價促銷”路線并不可取，主要有三個原因。
第一，站在終端消費心理來看，由于近年來頻頻發(fā)生的食品安全問題，消費者的消費信心嚴(yán)重受挫。當(dāng)下是物美價不廉、價廉物不美的時代，消費者已將“低價”暗自等同于“低質(zhì)”。此時若采取低端路線，無疑是自貶身價，企業(yè)將陷入更深的泥潭。
第二，從單個企業(yè)自身發(fā)展來看，所謂的低價無非就是為了追求銷售量以及短期的投資回報率，從而大幅度減少對產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)投入，并通過各種方式降低生產(chǎn)成本，這樣不利于空氣能熱水器品牌形成。也許企業(yè)通過此種低價，一時間能吸引到不少經(jīng)銷商和消費者，但低價產(chǎn)品質(zhì)量差，同質(zhì)化問題嚴(yán)重，必將阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
第三，從行業(yè)出發(fā)來看，走低端路線，意味著放棄更大的市場。要知道目前空氣能熱水器產(chǎn)品的競爭主要來自燃?xì)鉄崴?、電熱水器、太陽能熱水器等較之相對傳統(tǒng)的熱水器市場，空氣能熱水器企業(yè)想要取得更好的發(fā)展就必須從傳統(tǒng)熱水器那里搶得更多的市場份額?？諝饽軣崴髦詴蔀闊崴髦械馁F族產(chǎn)品，主要優(yōu)勢是因其產(chǎn)品的高端性、安全舒適性、節(jié)能環(huán)保性等。若真像某些人建議的那樣走“低端市場路線”就意味著放棄這些優(yōu)勢。 | 
