|
我國(guó)空氣能熱水器經(jīng)過(guò)2012年的深度調(diào)整，在2013年上半年總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)但增幅明顯放緩。行業(yè)整體發(fā)展趨于理性平穩(wěn)，將告別高增長(zhǎng)時(shí)代。
上半年市場(chǎng)回暖
在宏觀經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇以及節(jié)能惠民政策的帶動(dòng)下，上半年空氣能熱水器總銷售額(含出口)增長(zhǎng)11.8%。1~6月份全國(guó)空氣能熱水器共銷售19.5億元(含出口)，多數(shù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)增長(zhǎng)。
就整體市場(chǎng)而言，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和出口市場(chǎng)都呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)，但是內(nèi)銷表現(xiàn)稍遜于外銷。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)了空氣能熱水器73.1%的份額，但是同比增長(zhǎng)只有8.7%，遠(yuǎn)低于出口21.3%的增速。
上半年并非國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的旺季，但是剛好處于節(jié)能補(bǔ)貼的后半程，企業(yè)紛紛抓住節(jié)能惠民工程的尾巴，在4、5月份集中放量，以此享受更多的補(bǔ)貼優(yōu)惠，提高銷量。政策的實(shí)施的確提高了空氣能熱水器的市場(chǎng)認(rèn)知度，并且對(duì)上半年市場(chǎng)的增長(zhǎng)有一定貢獻(xiàn)。
與國(guó)內(nèi)“低開高走”形勢(shì)不同，出口市場(chǎng)在2013年伊始便較去年同期增長(zhǎng)96.4%，1~6月份同比增長(zhǎng)達(dá)到21.3%，遠(yuǎn)高于內(nèi)銷增速。但是由于空氣能熱水器傳統(tǒng)的出口強(qiáng)國(guó)歐洲仍然深陷歐債危機(jī)中，因此出口的增長(zhǎng)主要依靠新興市場(chǎng)南美洲和亞洲的帶動(dòng)。
家用機(jī)潛力更大
上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)家用空氣能熱水器銷售額同比增長(zhǎng)10.3%，家用機(jī)的銷售額和增長(zhǎng)率均略高于商用機(jī)。
家用機(jī)上半年的快速增長(zhǎng)主要得益于政策的支持。一方面，惠民補(bǔ)貼的實(shí)施及時(shí)為家用機(jī)助力，并且政策的支持也表明國(guó)家對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的態(tài)度是認(rèn)可并致力于推廣的;另一方面商用市場(chǎng)的旺季主要集中在下半年7~9月，尤其是學(xué)校熱水工程，一般都集中在暑假期間完成。因此商用機(jī)的實(shí)力在上半年市場(chǎng)中還未能全面施展。
隨著越來(lái)越多的企業(yè)投入到家用機(jī)市場(chǎng)，家用空氣能熱水器的利潤(rùn)已被嚴(yán)重壓縮，因此企業(yè)更寄希望于通過(guò)商用機(jī)獲取收益;與此同時(shí)一些專注于商用機(jī)的企業(yè)也滲入到家用領(lǐng)域，以此擴(kuò)展市場(chǎng)。但是我們也看到，論市場(chǎng)容量，商用產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力遠(yuǎn)不及擁有13億人口的家用市場(chǎng)。
行業(yè)集中度提高
2013年上半年空氣能熱水器前十大品牌共占據(jù)62%的市場(chǎng)份額(含出口)，高于去年9個(gè)百分點(diǎn)。
品牌集中度的提高無(wú)疑是上半年空氣能市場(chǎng)的一個(gè)典型特征，并且企業(yè)兩級(jí)分化明顯。大品牌基本保持著平穩(wěn)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額不斷增加;而小企業(yè)則生存困難，由于沒有技術(shù)實(shí)力，既不能享受國(guó)家的優(yōu)惠補(bǔ)貼，又很容易受到經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響，上半年幾乎都處于下滑邊緣。
下半年隨著空氣能熱水器能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，空氣能熱水器的進(jìn)入門檻會(huì)越來(lái)越嚴(yán)，沒有技術(shù)含量，能效不達(dá)標(biāo)，經(jīng)不起市場(chǎng)考驗(yàn)的小企業(yè)會(huì)紛紛倒下。行業(yè)集中度有待進(jìn)一步提高，以使企業(yè)迎來(lái)更加良性的發(fā)展期。
全年增長(zhǎng)或超一成
2013年下半年空氣能熱水器行業(yè)仍將延續(xù)“穩(wěn)中求升”的局面，一方面節(jié)能補(bǔ)貼政策全面退出，并且全球經(jīng)濟(jì)不會(huì)出現(xiàn)明顯的大幅增長(zhǎng)，空氣能熱水器仍將受困于宏觀大環(huán)境;而另一方面隨著空氣能熱水器旺季的到來(lái)，市場(chǎng)活躍度應(yīng)該會(huì)有所提高，因此綜合來(lái)看，預(yù)計(jì)全年行業(yè)增長(zhǎng)率在10%~15%之間。
與此同時(shí)，10月1日起實(shí)施的空氣能熱水器能效標(biāo)準(zhǔn)對(duì)下半年市場(chǎng)將產(chǎn)生巨大影響，行業(yè)由此進(jìn)入深度調(diào)整期。“高科技”、“節(jié)能高效”會(huì)成為行業(yè)發(fā)展的代名詞，高能效產(chǎn)品將領(lǐng)跑市場(chǎng)，能效結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，并且通過(guò)行業(yè)大洗牌，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)回歸良性。
2013年上半年空氣能熱水器市場(chǎng)表現(xiàn)明顯好于2012年的同期水平，為企業(yè)注射了強(qiáng)心劑。不論從政府頻頻發(fā)布的節(jié)能環(huán)保政策來(lái)看，還是從房地產(chǎn)發(fā)出的回暖復(fù)蘇信號(hào)來(lái)看，擁有巨大優(yōu)勢(shì)的空氣能熱水器新能源產(chǎn)品將成為熱水器的中堅(jiān)力量。 | 
